Analītiķis: Kāpēc Apple izveidoja Apple Watch Edition 10 000 USD vērtībā

 ābolu pulkstenis

Paziņojums, ka Apple Watch Edition cena būs no 10 000 USD un cena līdz 17 000 USD, kad tas sāks piegādāt 24. aprīlī, daudzus samulsināja. Apple ir plaša patēriņa elektronikas uzņēmums. Kāpēc tas mēģina ielēkt luksusa telpā?

Lūk, jūsu atbilde. Ceturtdien Andreessen Horowitz analītiķis Benedikts Evanss uzrakstīja emuāra ziņu par to, kāpēc Apple traucē pārdot Apple Watch Edition. Tas ir pilns ar izcilu jaunā luksusa produkta analīzi, taču tas ir saistīts ar kaut ko vienkāršu — tas ir Apple mārketinga rīks.

Apple veikali ir milzīgi bagātinātas multivides stendi uz katrām lielākajām iepirkšanās ielām attīstītajā pasaulē: es nevaru iedomāties nevienu citu uzņēmumu, kuram būtu tik lieli veikali šādās augstākās kvalitātes vietās tik daudzās vietās. Apple mazumtirdzniecība ir pašfinansējoša mārketinga darbība. Tāpat, iespējams, ir arī zelta pulkstenis. Apple varētu pārdot tikai dažus desmitus tūkstošu, taču kādu iespaidu tas rada par pulksteni 1000 USD vai 350 USD? Galu galā luksusa preču tirgus ir pilns ar uzņēmumiem, kuru redzamākie produkti ir ārkārtīgi dārgi, bet kuru ieņēmumi patiešām nāk no kosmētikas, smaržām un aksesuāriem.

Zelta Apple Watch Edition ir veids, kā Apple pievērst uzmanību saviem lētākajiem Apple Watch piedāvājumiem. Apple pat neplāno pārdot tonnu Edition pulksteņu, jo uzņēmums jau ir paziņojis, ka tie būs pieejami ierobežotā daudzumā.

Evans salīdzina Apple Watch Edition ar citām luksusa precēm/zīmoliem:

Jūs pārdodat 50 000 ASV dolāru (vai vairāk) modes kleitu (kuru var uzvilkt vienu reizi), taču pārdodat arī daudz lūpu krāsu ar zīmola halo (un, ja uzskatāt, ka Apple peļņa ir augsta, apskatiet smaržu bruto peļņu. ).

Luksusa Apple Watch Edition kā mārketinga rīks kļuva vēl pamanāmāks nedēļas nogalē, kad Apple sāka karāties ar aizmugurgaismojumu izdevumam tiek rādīti tā Apple veikalos visā pasaulē . Kāpēc laist tirgū produktu, kuru neplānojat pārdot miljoniem? Tas ir paredzēts, lai radītu luksusa sajūtu ap Watch produktu kopumā.

Evans arī norāda, ka sākuma līmeņa Apple Watch Sport par 349 $ ir lētākā cena, ko Apple jebkad ir piedāvājis jaunam produktam.

Avots: Benedikts Evanss